ANALISIS PENGARUH KUALITAS DAN HARGA PRODUK PENJUALAN KRAMIK (STUDI KASUS DI UMKM TOKO KRAMIK DIOYO)

Abstract

Dalam proses penyampaian produk kepada pelanggan dan untuk mencapai tujuan perusahaan yang berupa penjualan produk yang optimal, maka kegiatan pemasaran, peningkatan kualitas produk dijadikan tolak ukur oleh setiap perusahaan. Sebelum meluncurkan produknya perusahaan harus mampu melihat atau mengetahui apa yang dibutuhkan oleh konsumen. Demikian juga yang terjadi pada perusahaan atau bisa di kenal dengan bahasa sederhananya adalah UMKM dalam penelitian ini yang sampai saat ini masih berjalan, namun masih banyak kendala yang sangat perlu diperhatikan diantaranya adalah berkenaan dengan kualitasyang yang akan sangat menentukan kestabilan harga produk penjualan dan stabilitas penentuan harga yang akan bisa bertahan untuk menciptakan loyalitas pelanggan, sehingga produk dan perusahaan UMKM ini akan bisa bertahan secara lama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dalam usaha menguji hipotesis yang disusun. Adapun jumlah populasi yang diambil dalam penelitian ini sebanyak jumlah 90 orang.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini signifikan dan variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat. Dengan demikian, hipotesis pertama yang dinyatakan bahwa kualitas produk (X1), harga produk (X2), secara keseluruhan berpengaruh signifikan terhadap penjualan (Y) dinyatakan terbukti. Secara simultan setelah dilakukan uji F dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk, harga produk mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap penjualan. apabila Kualitas Produk, Harga produk, bersama-sama dijalankan, maka akan semakin meningkat penjualannya.